广告行业有发展吗?

2024-03-04 04:38

1. 广告行业有发展吗?

  前瞻产业研究院最新发布的《2014-2018年 中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告前瞻》显示,2013年,我国广告市场继续保持平稳增长,以刊例价计算,广告投放总额为6693亿元,同比增长14.5%,高于GDP9.2%的增长率;行业实际经营额突破3000亿元,广告市场规模跻身世界前列。
  在细分市场领域,尽管新媒体广告给传统媒体广告的发展带来了一定冲击,但传统媒体广告市场多年来积累的影响力量难以轻易动摇,传统媒体广告仍旧在广告市场中占据主导地位。据统计,2009-2013年,电视台、报社、广播电台、期刊等传统媒体广告经营额均实现了不同程度的上涨,且它们都在发展战略上进行调整以应对新兴媒体带来的冲击。
  

广告行业有发展吗?

2. 广告业的发展前景

2013年移动显示广告以及搜索广告所占到移动广告营收份额将会达到最大值。但同时,应用内广告增长将更为迅猛,从而产生更大的收益。应用内广告快速发展的驱动力是智能手机用户数量的激增,尤其是iPhone和Android用户往往花费更多的时间使用应用而不是浏览移动网页。如今不仅新产品上市常常以广告开路,而且如城市商品房开发等领域,往往在产品和服务规划阶段,就有广告公司介入,进行全案服务。而且,随着新媒体的发展和“流媒体”在广告中的普及,以及“植入式”等广告新形式的出现,广告已经深刻的渗透到交通、影视、数字娱乐等其他文化产业门类中。

3. 广告媒体行业有发展前景吗

1、从竞争的角度看,广告业未来发展前景还是不错的,现在企业对广告宣传特别重视,选择的媒体也从单一走向多元。这也是企业之间竞争带来的一种附加效应。
2、从行业角度看,在中国,广告行业的发展非常快,行业细分的趋势,企业原来都有自己的广告部,但是从管理和专业性都跟不上时代发展及市场要求,因此,他们必须找更专业的公司去做好广告设计。
3、从经济发展看,在国外,广告公司的生存空间是非常大的,特别是一些创意能力强的广告公司。中国的市场经济相对落后一点,所以,通过发达国家可以看到发展中国家未来的趋势,广告行业确实有广泛的发展空间。
做好广告有三个方向可以给你去发展:
1、专业发展方向,一个好广告包含的技术有
a、文案即创意思路及文字
b、平面设计即根据文案进行绘图
2、管理发展方向,即美术指导,广告画设计怎样、文案精不精彩,都要靠美术指导去评选
3、公关发展方向,即客户服务,广告合作、客户维护及客户意见反馈
三个方向的发展都非常重要,但是,作为打工来说,第1点是比较容易达到的。第2 3点需要有丰富的经验累积。初入行,学平面设计、学写好文章是比较容易受到企业的欢迎的。

广告媒体行业有发展前景吗

4. 国内的广告行业发展前景如何?

中国户外广告业经过多年发展已形成相当的市场规模,近年来我国户外广告市场延续了快速增长态势,行业市场规模从2009年的60.4亿美元增长至2013年的126.5亿美元,占我国广告行业市场总量的16.7%,2014年我国户外广告市场规模将达到147.7亿美元。2015年,我国户外广告行业市场规模已达174.2亿美元。(中研普华咨询数据)
· 户外电子屏广告市场自2009年金融危机以来持续增长,2010年和2011年的增长率分别达到8.35%和37.26%。2012年及2013年行业增长速度趋缓,这主要是由于市场份额占比较高的商业楼宇电子屏与公交地铁电子屏等交通枢纽或交通工具内的电子屏市场规模增速放缓所致。2015年户外电子屏广告市场规模达到113.2亿元,较2014年增长11.75%。预计2016年全年行业市场规模将突破200亿美元。

5. 如何更好的发展广告行业?

业务拓展方法  公司要发展,业务是基础。业务是一个广告公司生存和发展的根本,有无业务将影响公司的正常经营运作,业务的开展很大程度上取决于客户的开发上。广告公司有其特殊性,客户开发有其特殊大的一面,有以下策略:  (1)、了解各行各业的广告投放规律,按规律开发客户;  (2)、在公司树立品牌代言人和业届权威,作为公司的代言人,因为这往往是吸引大客户的主要手段;  (3)、利用现有资源,结合自身的长处和优势,与业届搞好关系,自夸不如人赞;  (4)、与公司业务有关联的社会团体合作,各方关系朋友推荐,扩大知名度,参与行业大赛;  (5)、与政府机构合作以及各传媒合作;  (6)、业务部门人员素质的提升和激励,把每位AE培养成为市场专家和沟通大师,善于在市场竞争中开发客户,让每个AE知道谁是公司的客户,客户在哪里,如何找到他们,找到后如何说服他们;  (7)、在对自身的对外宣传上,借四大媒体宣传,利用媒体网络促使客户自动上门寻求合作;  (8)、有了业务来源后,要做好客户的档案管理,做好客户服务工作;  6、经营管理和策略  广告公司由于其本身不生产有形的产品的特殊性决定了公司的经营策略就尤为重要,主要体现为以下几方面:  (1)、设定切合实际实际的经营目标和定位,制定切实可行的有效的业务拓展办法;  (2)、确保公司的策略和计划能够确定和执行;  (3)、参与行业大赛和其他相关活动,提高公司的知名度和业务水平,增加和作伙伴和行业联系;  (4)、树立公司形象,提高公司自身的宣传和广告效果效果;  (5)、提高公司专业人员的专业素质,不断开拓新客户和新业务;  (6)、加强与代理合作客户的业务联系和策略支持;  (7)、财务上处理,应在帐面上处理好高税金的项目帐款和发票之间的关系,处理好帐票问题;  (8)、财务部门提高应收帐款回收率,降低预期应收帐款率,提防坏帐;  (9)、对竞争对手的情况要了解掌握市场的基本动态和客户的业务相关联的市场行情及发展策略;  (10)、落实各项管理制度,制定业务人员管理制度和加强在职员工的专业培训;  7、公司管理  广告公司作为一种投资小,见效快的服务行业,其特殊性决定了公司的管理就尤为重要,广告公司的管理最主要体现为以下几方面:  (1)、人员管理  人力资源是广告公司最根本的资源。广告公司由于其特殊性,人员的流动性比较大,如何管理好每一位员工,留住人才,是公司能够发展的根本所在:  A、制定切实有效的工资制度是激励员工完成工作任务和目标的驱动力,公平合理的工资和提成制度和笼络人才和推动公司发展的前提;  B、良好的员工培训制度  公司人员培训是提高和增加员工凝聚力的一个最佳方法,也是加速公司发展的重要途径,广告公司大的人员培训关键是专业知识的更新和活学活用;  C、良好的公司文化是拉近员工距离和提高公司员工凝聚力的重要方法之一;  (2)、业务管理  广告公司属于服务行业,有无客户是生存和发展的根本:  A、做好各行各业的信息收集,注重培养每一个客户服务人员的能力培养,使之善于在激烈的市场竞争中寻找客户;  B、做好客户的档案管理工作,每一个客户人员的资料必须上报存档,以防人员流失的时候造成直接经济损失或不必要的损害,影响公司形象和声誉,同时影响公司的客户服务质量;  (3)、财务管理  由于广告公司的业务往来的帐目和费用比较频繁,财务部门要做好每一项应收帐目的明细,做好高税金项目的处理工作,预防坏帐,做好每月、季度、年度的财务报表上缴主管和公司领导审核,做好财务的收入和支出工作,进行收入、成本费用、利润和资金运用情况分析,实施经理签名和序号制,专人专项管理。  (4)、成立应急小组或专项小组  小组成员由部门负责人和精英组成,其功能是当业务发生时,能够配备足够的人力和物力及时付之实施,确保效率。由于广告公司的业务来源和交稿时间有时侯比较突然, 小组的成立主要是面对这类突发事件时能够及时制定出有效的策略使之产生效果和效益,这也是保证新客户能够有效的开发和老客户能够得到良好的服务主要手段之一;应急小组为以后业务的发展成立专案组打下基础和提供经验和条件,有利于公司的业务拓展和创作,为公司在同行业中冒尖创造条件。  8、经营风险和对策  (1)、行业风险  广告公司虽为投资小,见效快的行业,但任何行业都有风险,广告公司的经营风险主要表现在实力较好的公司;一些服务性质差、手段拙劣的同行使使客户对于广告公司的负面影响;还有须得注意的还有新起来的管理咨询服务公司,他们在部分专项上的特长将使客户对他们产生兴趣,也是较大的竞争对手。  对策:制定相应时期内的适合公司目前发展状况的策略;在公司优势项目上发挥优势和长处;审慎理财,降低经营风险,处理好如帐面上的问题,尽量降低营业成本。  (2)、市场风险  广告业在中国的发展以有相当长大的一段时间,面对的市场风险主要是来自竞争对手,目前北京、上海、深圳、广州等地的知名度较高的和较有实力的广告公司,特别是广州的4A公司,目前在广州共有28家本土4A公司  对策:把握市场机会和自身优势,事实先进的管理模式和营运模式,创出自己大的独特风格,强化公司企业形象和CI策略,树立公司自己的服务水准和口碑  (3)、管理风险  主要体现在人员的管理上,因为广告公司的人员均是素质较高的知识型和技术型人才,个性鲜明和独特,在管理上会有一些难度;另外,部分人掌握有较多的公司和客户详细资料,如人员流动性高,对公司不利。  广告公司是各种人才汇聚的地方,没有专业人才就没有任何竞争力和优势,因为专业人才是广告公司财富,广告公司的产品是无形的,在许多的策划方案和推广策略还没有实施之前,这个东西是看不见的,广告公司的优势就是把无形的变为有形的,拥有这一点,就能生存下来,所以,拥有一定数量的人才是能否生存和成功的关键。  9、其他  广告公司作为一个提供服务的机构,其经营策略不是一变的,而作为一个新的广告公司,其发展还须以下几点:  (1)、立足本地市场,做足本地文章,只要这样才能在维持公司的生存基础上促进公司的发展壮大;  (2)、居安思危,作为新公司,除了提供传统的服务以外,还要代理大企业的服务,这是体现公司实力和长期发展的根本;  (3)、广告公司需要综合素质的人才,员工的专业素质和能力还有经验是最先考虑的,其他的则为次要的,整合好其服务理念将使公司发展迅速;  (4)、公司网站的设立,除了规范公司的市场运作以外,也是体现公司形象和实力的标准

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如何更好的发展广告行业?

6. 广告行业现状和发展前景怎么样

改革开放以来,我国的广告业有很大发展。既宣传具体商品,又反映了体现人们价值观的广告,不但得到了商家的青睐,而且还点缀了广大群众的生活。中国 1979 年初在全国范围内逐步恢复了广告业务,至今 20 年来,我国广告业在各方面都取得了相当大的发展,广告媒介的发展也极为迅速。据不完全统计,仅北京市大大小小的广告公司就有 3000 多家。时代呼唤高质量的广告和高质量的广告人才。
广告在经济至上的社会,一定是非常热门的专业。但广告学毕竟跨众多学科,而且入门门槛又低,这里可以提到的就是只要和营销相关就需要广告,简单的来说,只要卖货,起码你都要发传单吧,但企业的体量大小又参差不齐。所以可以说广告好做,又不好做。好做是因为这个行业里一定是需要源源不断的人才,基本不会因为经济冲击或者政策受到影响。而不好做是也是因为行业门槛低,鱼龙混杂,想在众多人才中脱颖而出十分困难。我学姐们有的跨行进了房地产、有的呢进了互联网,还有一些在报社工作。但是她们的相同之处就是,加班。


7. 广告行业发展前景如何,有哪些趋势

近年来,以手机、电脑和电视为代表的媒介终端,正逐步实现普及全民的网络化和数字化,从而深刻改变信息的传播规律和受众对信息的接触方式。对广告行业而言,在媒介盈利模式中地位下降,对受众传播效果趋于弱化,未来市场前景因此受到影响。
近几年来,中国广告行业市场规模呈逐年增长趋势。根据前瞻产业研究院发布的《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示,2012年实现营业收入4673.90亿元,同比增长49.54%,为近年来最高增速;2013年和2014年增速有大幅下滑,广告行业经营额分别为5019.75亿元和5605.6亿元,主要是受基数扩大和行业内广告企业的发展质量与效益不尽如人意等影响。
在三网融合的推动下,随着数字技术的广泛应用,广告内容经过数字化编辑,转换成在多种媒介渠道都能传播的由“0”和“1”自由组合的编码形式,实现了广告内容与具体媒介形态的分离。广告内容与广告媒介逐渐独立开来,广告内容可以在各种传输网络和媒介终端方便快捷地转换,既可以是单纯的声音表达、画面表达,更可以是融声音、文字、图像等于一体的多媒体表达,不仅促使广告内容从单一的表现形式变成共同表现的多媒体形式,而且转换的效率还得以大大提高,成本被大大降低。
同时,三网融合时代,广告商的角色将发生深刻变化。最初,广告商充当具有连接功能的中介角色,在广告主和媒介之间穿针引线;随着网络等新媒介的出现,广告的制作成本远高于媒体投放成本,于是广告商就从以前的一个交易环节,变成值得广告主信赖的顾问;三网融合后,广告主的角色将进一步演变为广告主的行销伙伴,引领广告主在信息网络上创造信息。总体来看,广告商与广告主的业务合作日趋紧密。
相应地,广告商盈利的经济模式也由过去的佣金结构转变成收取服务费,进而转为以绩效(即广告在市场上达到的真正成效)作为收入的衡量标准。三网融合时代,受众对媒介的接触行为都能被记录下来,使得广告的成效易于衡量。

广告行业发展前景如何,有哪些趋势

8. 广告行业发展前景如何,有哪些趋势

行业主要上市企业:华扬联众(603825)、省广集团(002400)、腾信股份(300392)等
本文核心观点:中国互联网广告发展历程、中国互联网广告市场规模、中国互联网广告市场竞争格局等
——市场规模:2021年中国互联网广告规模接近5500亿元
2020年中国网络广告市场规模接近5000亿元,同比增长率为13.85%。2020年中国网络广告市场规模的增速显著放缓,主要是受到疫情影响,部分品牌方对网络广告预算进行了重新的配置与规划。随着品牌方的市场信心不断恢复,商业活跃度进一步提高,初步统计2021年中国互联网广告规模或将接近5500亿元。
——互联网广告市场结构分析
——按广告形式划分:电商广告与信息流广告占比继续上升
2020年,中国网络广告不同形式的份额构成仍然在持续调整,其中电商广告与信息流广告占比继续上升,分别以39.9%和32.9%的市场份额位居前两大广告形式。尤其是信息流广告成为增长最为显著的形式版块,主要原因是由于各类媒体纷纷开始深化信息流内容布局,进一步增加了信息流广告的商业化空间。
注:1.搜索广告包括搜索关键字广告及联盟广告;2.电商广告包括垂直搜索类广告以及展示类广告等;3.分类广告仅包括58同城、赶集网等分类网站的广告营收;4.信息流广告主要包括社交、新闻资讯、视频网站中的信息流品牌及效果广告等;
——按平台类型划分:电商平台和短视频平台份额继续保持增长
2020年,中国网络广告不同媒体的份额构成变化趋势愈发清晰,电商平台和短视频平台份额继续保持增长,吸引更多的广告预算。其中短视频平台是增长最为显著的媒体类型,并且于2020年以17.4%的市场份额超过搜索引擎成为网络广告市场第二大媒体类型,而电商平台则以接近40%的市场份额继续蝉联网络广告市场第一大媒体类型。
——互联网广告投放主要行业分析:“食品饮料”及“个护及母婴”继续成为互联网广告市场收入最大的头两号品类
从2020年中国主要行业互联网广告收入品类占比情况来看,“食品饮料”及“个护及母婴”继续成为互联网广告市场收入最大的头两号品类,并且持续保持高速增长;交通与房地产品类分列3、4位,市场份额均超过7%。
——互联网广告企业营收分析:行业集中度仍旧较高
2020年,中国互联网广告收入TOP10由高到低分别为阿里巴巴、字节跳动、腾讯、百度、京东、快手、美团、小米、新浪、奇虎,相较2019年,市场集中度略有下降,行业前十公司的市场份额占比由2019年的94.85%下降至92.42%,集中度仍旧较高。
综合来看,随着品牌方的市场信心不断恢复,商业活跃度进一步提高,互联网广告市场规模也在逐步扩大。从互联网广告形式以及平台类型来看,目前电商广告以及短视频广告增长速度较快,占据主要规模。从广告投放行业来看,食品饮料以及各个护母婴占据主要份额。
以上数据参考前瞻产业研究院《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。
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